تفاوت تبلیغات سنتی و مدرن

تبلیغ بهترین ابزار برای برقراری ارتباط بین برند و مخاطب هدف است. در این روش بازاریابی، صاحب بیزینس با توجه به پارامترهای مختلفی از جمله بودجه، هدف، نوع مخاطب و … به دنبال روشی مناسبی برای تبلیغ برند و محصولات خود می‌باشد.

تبلیغات با گذشت زمان و پیشرفت تکنولوژی دچار تغییراتی شده و این روزها به منظور افزایش فروش و معرفی برند مورد توجه تمامی کسب‌وکارها قرار گرفته‌اند. بر این اساس بهتر است برای انتخاب مناسب‌ترین روش، با تفاوت تبلیغات سنتی و مدرن آشنا شده و مزایا و معایب این دو روش را با یکدیگر مقایسه کنید.

تبلیغ به روش مدرن جذابیت زیادی داشته و به راحتی نظر مخاطبین را جلب می‌کند، در مقابل ماندگاری و تاثیرات در روش سنتی غیرقابل انکار است. انتخاب بین دو بازاریابی سنتی و مدرن یکی از موضوعات چالش برانگیز است چرا که تمامی بیزینس‌ها به دنبال راهی ایده‌آل برای جلب نظر مشتریا خود هستند.

فرق تبلیغات سنتی و مدرن در چیست؟

اصولا بازاریابی سنتی روی محصولات و خدمات یک شرکت تمرکز داشته اما در تبلیغات مدرن شاهد بازاریابی به شیوه گسترده در تمامی حوزه‌ها هستیم. هر دو روش به منظور پیشرفت یک بیزینس موثر عمل کرده و تاثیرات مثبتی برجای می‌گذارند اما نکته حائز اهمیت را باید این موضوع در نظر گرفت که با توجه به نیاز کسب و کار کدام روش انتخاب بهتری است و بازدهی بیشتری از خود نشان می‌دهد. در ادامه 6 تفاوت اصلی تبلیغات سنتی و مدرن را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

تفاوت از نظر جامعه هدف

به منظور تبلیغ موثر می‌بایست به فاکتورهای مختلفی چون موقعیت مکانی، نوع خدمات و محصولات، سن مخاطب هدف و … دقت داشته باشید. به عنوان مثال اگر کاربران هدف شما سن کمی داشته و جوان هستند بهتر است از روش‌های مدرن بهرمند شوید چرا که به دلیل استفاده گسترده این گروه از فضای مجازی تبلیغ مدرن بی شک اثر بیشتری خواهد داشت.

در مقابل بازاریابی سنتی تمامی افراد جامعه را با هر شرایطی مورد هدف قرار داده و بدین ترتیب این امکان را دارید تا به راحتی برندتان را با ابزارهایی چون پاپ آپ، تابلوهای تبلیغاتی و… در ذهن عموم مردم حک کنید که این یکی از مزایای مهم این روش به شمار می‌رود. البته نباید محدودیت‌های این روش را نسبت به تبلیغات مدرن فراموش کرد، به عنوان مثال در فضای مجازی تعداد مشتریان محدودیتی ندارد.

بودجه تبلیغات سنتی و مدرن

از تفاوت‌های تبلیغات به شکل مدرن و سنتی باید به هزینه اشاره کرد. هر دو روش در صورتی که به درستی مورد استفاده قرار گیرند بازدهی مناسبی از خود نشان می‌دهند اما ممکن است با هزینه‌های بیشتری همراه باشند به همین دلیل بهتر است به این موضوع نیز دقت داشته باشید.

اصولا تبلیغات مدرن به فناوری وابسته بوده و به همین دلیل ممکن است مجبور شوید برای همکاری با کانال‌ها، اینفلوئنسرها و … هزینه بالایی بپردازید. از سوی دیگر تبلیغات به شیوه سنتی علاوه بر چاپ پوستر و بروشور به هزینه‌ای جداگانه برای نگهداری از آن‌ها نیاز پیدا خواهد کرد. بر این اساس بسته به حوزه فعالیتی و مخاطبین باید استراتژی مناسبی را برای تبلیغ انتخاب کرده و به قیمت تبلیغات سنتی و مدرن نیز توجه داشت.

تفاوت از نظر حوزه کسب و کار

یکی از تفاوت‌های اصلی در تبلیغات مدرن و سنتی را باید بازار هدف در نظر گرفت. بر این اساس می‌بایست با در نظر گرفتن اینکه چه حوزه‌ای را برای تبلیغ انتخاب کرده‌اید خدمات یا محصولاتتان را در معرض دید مشتریان قرار دهید.

به عنوان مثال در صورتی که هدف شما در گروه پزشکان، وکلا و … قرار دارد با ارزیابی موقعیت مکانی مناسبی این امکان را دارید تا از استیکر تبلیغاتی یا تراکت استفاده کنید. در صورتی که اگر در زمینه تجهیزات دیجیتالی فعالیت دارید بی شک روش مدرن نتایج بهتری را برای بیزینس شما به همراه خواهد داشت، در نتیجه پیش از تبلیغ به این موضوع نیز دقت داشته باشید.

نوع استراتژی تبلیغات و بازاریابی

استراتژی بازاریابی را باید از اصلی‌ترین تفاوت تبلیغات سنتی و مدرن در نظر بگیریم. استراتژی‌ها اصولا در روش سنتی روی فروش محصول یا خدمات تمرکز دارند، این در صورتی است که بازاریابی مدرن تلاش دارد تا به طور ویژه روی نیاز و خواسته مشتری تمرکز پیدا کرده و با توجه به نیاز مشتری محصول مناسبی را در اختیار او قرار دهد.

با توجه به این موضوع می‌بایست حوزه کسب و کار را در نظر گرفته و هدف خود را از چینش استراتژی تبلیغاتی مشخص نمایید تا علاوه بر تبلیغات با اثربخشی بالا از ایجاد هزینه‌های اضافه جلوگیری کرده و به شیوه‌ای مقرون به صرفه با مشتریان خود در ارتباط باشید.

دسترسی به مخاطبین

از جمله مهمترین تفاوت‌هایی که بین تبلیغات سنتی و مدرن وجود دارد را باید دسترسی به مخاطبین در نظر گرفت، در بازاریابی سنتی تنها می‌توانید محصول یا خدمات خود را به مشتریان محلی ارائه کرده و برای فروش محصولات به سایر شهرها با محدودیت مواجه خواهید شد.

البته لازم به ذکر است که در این روش احتمال تبدیل مخاطب به مشتری بیشتر می‌باشد و علاوه بر این شرایطی ایجاد می‌شود تا به وسیله‌ی تجهیزاتی چون استند تسلیت به منظور ارسال پیام تسلیت یا تبریک به طور غیر مستقیم با مخاطب مورد نظر ارتباط بگیرید.

اما در تبلیغات مدرن مرزهای جغرافیایی را کنار رفته و علاوه بر بازاریابی گسترده در سراسر کشور می‌توانید با سایر کشورها ارتباط برقرار کرده و حتی محصولات خود را به خارج کشور صادر کنید. در نتیجه بازاریابی مدرن توانسته برخی از محدودیت‌های روش سنتی را به بهترین شکل از بین ببرد.

ماندگاری و تصویر برند

جالب است بدانید که طبق تحقیقات انجام شده در بازاریابی سنتی تصویر برند بیشتر در ذهن مخاطب باقی خواهند بود. حال اگر این تبلیغات با شیوه‌ی خلاقانه مطرح شوند بدون شک تاثیرات بیشتری بر کاربران داشته و احتمال فروش محصولات یا خدمات را افزایش خواهد داد.

در فضای مجازی مردم همواره با اقیانوسی از محتوای تصویری و صوتی رو به رو هستند و همین امر باعث می‌شود تا به سرعت محتوای تبلیغات را از یاد ببرند. در نتیجه برای اینکه بتوانید برندتان را در ذهن مخاطبین ثبت کنید باید همواره به شیوه‌ی نوآورانه به تبلیغ بپردازید و این موضوع هزینه‌ی زیادی را به دنبال خواهد داشت. بر این اساس باید دقت کنید تا با توجه به این موضوع از بهترین روش تبلیغات سنتی و مدرن بهرمند شوید.

مقایسه مزایای تبلیغات مدرن و سنتی

در مقایسه مزایای این دو روش بهتر است جدول زیر را مورد مطالعه قرار دهید و سپس روش مناسب را برگزینید.

مقایسه معایب تبلیغات سنتی و مدرن

علاوه بر اینکه تبلیغات به شیوه مدرن و سنتی دارای مزایای بسیار زیادی هستند، با معایبی نیز همراه می‌باشند که باید به آن‌ها نیز توجه فرمایید. برخی از مهمترین معایب این دو روش به شرح زیر است.

تبلیغات به شیوه مدرن یا سنتی ممکن است هزینه‌بر باشند اما اگر به درستی و با رعایت اصول بازاریابی از راه مناسب صورت گیرند بدون شک اثربخشی فوق العاده بالایی داشته و شرایطی را ایجاد می‌کنند تا به نتایج مورد نظر دست یابید. این روزها بسیاری از برندهای مطرح در سراسر دنیا از هر دو روش تبلیغات سنتی و مدرن به فعالیت پرداخته تا علاوه بر دسترسی به مخاطبین محلی بتوانند به راحتی با مشتریان خود در سراسر دنیا ارتباط برقرار کرده و محصولات یا خدمات را به شیوه نوآورانه به فروش برسانند.