اصول ساخت و طراحی کاتالوگ

کاتالوگ از جمله بهترین ابزارها برای تبلیغ و بازاریابی بشمار می‌رود که به منظور معرفی محصولات یک برند مورد استفاده قرار گرفته و در صورتی که به شکل هوشمندانه و با رعایت اصول طراحی شود هویت بصری مناسبی برای برند ایجاد می‌کند.
ممکن است از خود بپرسید در کاتالوگ چه بنویسیم؟ در این زمینه باید گفت کاتالوگ تنها یک لیست از محصولات برای ارائه به مخاطبین هدف نیست، بلکه باید به شیوه‌ای خاص و متمایز در مورد برند داستان‌سرایی کند تا بستری مناسب برای برقراری تعامل با کاربران ایجاد کرده و نظر آن‌ها را جلب کند.
در طراحی کاتالوگ باید به اصول مختلفی از جمله ارائه متن تبلیغاتی مناسب، تصاویر باکیفیت، ساختار و چیدمان اصولی، فونت ایده‌آل، ترکیب رنگی جذاب و … توجه داشته باشیم. در ادامه این مقاله به طور دقیق مهمترین اصول کاتالوگ نویسی را مورد بررسی قرار خواهیم، بدین ترتیب تا انتها با ما همراه باشید تا با دید مناسب فرآیند برندینگ را انجام دهید.

نیاز و سلیقه مخاطب را بشناسید

برای اینکه کاتالوگ را به شکلی اصولی و جذاب طراحی کنید باید به خوبی نیاز مشتری را شناخته و یک دید کلی نسبت به او داشته باشید، آشنایی با سلیقه مخاطب هدف در نحوه ارائه محتوا موثر است و این موضوع را میتوان از جمله مهمترین تفاوت بروشور و کاتالوگ در نظر گرفت چرا که بروشور برای اطلاعات مختصر و کاتالوگ برای ارائه محتوای جامع مناسب است.
در این قسمت از روش طراحی کاتالوگ شما باید به قدری با احساسات و خواسته‌ی کاربر هدف آشنایی داشته باشید که بتوانید او را همراهی کرده و محصول را معرفی کنید. این اقدام در صورتی که به شکل خلاقانه انجام شود مشتری احتمالی را ترغیب به دریافت اطلاعات بیشتر کرده و ممکن است حتی آن را مجاب به خرید کند.

هدف از طراحی کاتالوگ را تعیین کنید

مهمترین نکته‌ای که در ابتدا باید در طراحی کاتالوگ به آن توجه داشته باشید هدف است. این موضوع در مشخص کردن استراتژی و نحوه چیدمان و ساختار کاتالوگ از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. بدین ترتیب می‌بایست در ابتدا تعیین کنید که قصد دارید صرفا فقط محصولات خود را به مشتریان احتمالی معرفی کنید یا می‌خواهید برند را تبلیغ کرده و چهره‌ای حرفه‌ای از آن نمایش دهید. این موضوع می‌تواند در شیوه طراحی گرافیکی برای جذب مشتری موثر واقع شده و به شما کمک می‌کند تا با یک دید واضح به بازاریابی پرداخته و مخاطبین خود را مورد هدف قرار دهید.

به دنبال تصاویر مرتبط و باکیفیت باشید

از اصول مهم در مورد چگونگی طراحی کاتالوگ باید به استفاده از تصاویر مناسب و باکیفیت اشاره داشته باشیم. عکس عاملی است که می‌تواند کاربر را مجاب کند تا با کاتالوگ ارتباط برقرار کند. به نوعی می‌توان گفت که المان‌های بصری چندین برابر بیشتر از نوشته‌ها افراد را به خود جذب کرده و ذهن آن‌ها را درگیر می‌سازند در نتیجه این موضوع را در نظر داشته باشید.
برای بکارگیری تصویر مناسب در استند رول آپ نمایشگاهی و کاتالوگ باید به مواردی چون رزولوشن بالا، پس زمینه مناسب، نورپردازی ایده‌آل، ابعاد استاندارد و … دقت کنید. تصویر می‌بایست مرتبط به محصول باشد تا اعتماد افراد را در هنگام خواندن به خود جلب کند.

برای متن فونت مناسب انتخاب کنید

یکی از مهمترین اصول طراحی کاتالوگ صنعتی را باید خوانایی فونت در نظر بگیریم، برای چاپ کاتالوگ باید به دنبال فونتی باشید که با سایر المان‌های بصری همخوانی داشته و علاوه بر آن به راحتی و بدون اذیت کردن چشم خوانده شود. نکته حائز اهمیتی که در زمینه وجود دارد این است که باید در تمام کاتالوگ از یک فونت استفاده شود، این موضوع مخصوصا برای متن‌های بلند در مورد محصولات بسیار مهم است. توصیه می‌شود با فونت‌های متنوع فضای کاتالوگ را شلوغ نکنید این کار باعث می‌شود تمرکز افراد به هنگام خواندن محتوا پرت شده و آنطور که باید با تصاویر ارتباط برقرار نکنند.

به طراحی جلد کاتالوگ توجه داشته باشید

اولین فاکتور در اصول ساخت کاتالوگ که باعث می‌شود مخاطب ارتباط مناسبی با این محصول برقرار کند، جلد آن است. طراحی جلد باید با ظرافت و خلاقیت انجام شود تا کاربر پس از مشاهده آن با علاقه زیاد کاتالوگ را ورق زده و صفحات آن را مطالعه کند. برای این اقدام استفاده از رنگ‌بندی مناسب، بکارگیری شعار تبلیغاتی، لوگوی برند، المان‌های مخصوص کسب‌وکار و … می‌توانند موثر واقع شوند.
البته در زمان طراحی باید به این موضوع توجه داشت که جلد می‌بایست با مضمون و محتوای داخل کاتالوگ نیز هماهنگی و تناسب داشته باشد. جلد می‌تواند حرفه‌ای بودن برند را به مخاطب نشان داده و احساسات آن را برانگیزد، با توجه چگونگی طراحی کاتالوگ بهتر است همواره از عناصر مرتبط با بیزینس خود استفاده کنید تا در ذهن مخاطبین حک شوید.

جذابیت محتوا را اولویت قرار دهید

از جمله اصول ساخت کاتالوگ که اهمیت بسیار زیادی در افزایش جذابیت محصول داشته و در انتقال پیام تبلیغاتی تاثیر بسزایی دارد باید به محتوا اشاره کرد. محتوای تبلیغاتی نه تنها در کاتالوگ بلکه برای اثربخشی بیشتر تجهیزاتی چون پاپ آپ نمایشگاهی نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. محتوا باید ساده، کوتاه و شفاف باشد. همچنین می‌بایست به درستی سازماندهی شده و با ارائه‌ی نکات مهم و کلیدی ذهن کاربر را از مفهوم اصلی دور نکند.
در این زمینه بهرمندی از خلاقیت و شفافیت بسیار حائز اهمیت است. از جمله مهمترین اصول کاتالوگ نویسی باید به رعایت نکات نگارشی نیز اشاره داشت، بدین ترتیب انتخاب کردن عناوین و بازبینی کردن متن مهم است. متن استفاده شده در این وسیله تبلیغاتی باید به درستی تیتربندی و علامت‌گذاری شود تا خوانش را آسان‌تر کند.

به طراحی و ساختار کاتالوگ دقت کنید

از جمله اصلی‌ترین اصول طراحی کاتالوگ در فتوشاپ را باید تناسب بین المان‌ها در نظر گرفت. چیدمان و ساختار به وسیله نرم‌افزارهایی چون فتوشاپ باید به نحوی انجام شود که اطلاعات به راحتی در دسترس قرار گرفته و محتوا برای کاربر هدف قابل فهم باشد. در این زمینه توجه به فضای خالی در کاتالوگ، نحوه قرار گرفتن محتوا در صفحات، تیتربندی‌ها، تصاویر، اینفوگرافیک‌ها، نمودارها و جداول بسیار حائز اهمیت هستند. توجه به طراحی خلاقانه می‌تواند به صورت بصری مخاطب را جذب کاتالوگ کرده و در ارتباط با برند موثر واقع شود. براین اساس باید گفت سادگی و توجه به اصول ساخت کاتالوگ مینیمال را فراموش نکنید.

سوالات متداول

آیا کیفیت چاپ در اصول طراحی کاتالوگ اهمیت دارد؟

اگرچه محتوای جذاب می‌تواند مخاطب را به سوی خود جذب کند اما اگر طرح به خوبی چاپ نشده باشد، شفافیت و وضوح کافی را نداشته و همین موضوع باعث می‌شود آنطور که باید بازدهی بالایی نداشته باشد. بدین ترتیب بسته به نوع متریال، از چاپ مناسب استفاده کرده و به رزولوشن، رنگ و کادر چاپ نیز توجه داشته باشید.

چگونه از رنگ و تم مناسب در طراحی کاتالوگ بهرمند شویم؟

رنگ‌ها به طور مستقیم روی احساسات اثر گذاشته و به همین خاطر فرد را به مطالعه یا عدم مطالعه کاتالوگ ترغیب می‌کنند. برای انتخاب رنگ، به لوگو توجه کرده و از رنگ‌های سازمانی مرتبط به حوزه کسب‌وکار خود استفاده کنید. ترکیب رنگی مورد نظر را در سراسر کاتالوگ تکرار کرده و یک فضای قابل اعتماد برای مخاطبین خود ایجاد کنید. علاوه بر این بهتر است تعداد رنگ زیادی را برای طراحی بکار نگیرید.

چه ابعادی برای طراحی کاتالوگ مناسب است؟

توجه به جنس و سایز کاغذ یکی از مهمترین موارد در طراحی کردن کاتالوگ است، این محصول با توجه به نیاز کارفرما قابلیت شخصی‌سازی داشته و در ابعاد a3، a4 و a5 در دسترس است. بدین ترتیب در ابتدا باید به حجم محتوا و بودجه خود توجه داشته باشید و سپس محصول را در اندازه متناسب سفارش دهید تا فرآیند چاپ آغاز شود.

توجه به اصول طراحی کاتالوگ چه تاثیری در پیشرفت بیزینس دارد؟

این روش تبلیغاتی اگر به طور اصولی طراحی شده و در اختیار قرار گیرد نه تنها بستری مناسب برای پیشرفت کسب‌وکار ایجاد می‌کند بلکه شرایطی را به وجود می‌آورد تا مخاطب به راحتی محصول مورد نظر خود را خریداری کرده و حتی با سایر محصولات برند نیز آشنایی پیدا کند. این موضوع به مرور زمان تعداد مشتریان را افزایش ‌می‌دهد.